1緒論
1. 1研究背景
1. 2研究目的與意義
1. 3研究內(nèi)容與結(jié)構(gòu)框架
1. 4研究方法與研究路線
1. 5研究主要創(chuàng)新點
1. 6本章小結(jié)
2消費者決策的迷霧
2. 1理性與非理性：經(jīng)濟人假設(shè)的挑戰(zhàn)
2. 2非理性決策行為的表現(xiàn)形式
2. 3非理性決策背后的心理機制
2. 4本章小結(jié)
3消費者脆弱性的面紗
3. 1消費者脆弱性的定義
3. 2消費者脆弱性的影響因素
3. 3消費者脆弱性的影響結(jié)果
3. 4本章小結(jié)
4消費者福利的多維分析
4. 1消費者福利的概念與理論基礎(chǔ)
4. 2消費者福利的多維度衡量
4. 3消費者福利的影響因素
4. 4消費者福利在不同市場情境中的表現(xiàn)
4. 5本章小結(jié)
5理論框架與概念模型
5. 1非理性決策理論框架
5. 2概念模型
5. 3本章小結(jié)
6研究方法
6. 1探索性因子分析
6. 2結(jié)構(gòu)方程模型
6. 3信效度分析
6. 4獨立樣本t檢驗
6. 5層次回歸分析和Bootstrap方法
6. 6本章小結(jié)
7消費者脆弱性測量量表開發(fā)
7. 1現(xiàn)行量表開發(fā)方法
7. 2本研究量表開發(fā)方法
7. 3定義構(gòu)念
7. 4生成問項庫
7. 5內(nèi)容效度評估
7. 6問項提純
7. 7本章小結(jié)
8消費者脆弱性測量量表驗證
8. 1量表驗證概述
8. 2驗證性因子分析
8. 3信度評估
8. 4效度評估
8. 5本章小結(jié)
9概念模型檢驗——保健品行業(yè)
9. 1研究背景和研究意義
9. 2理論基礎(chǔ)與概念模型
9. 3預(yù)實驗
9. 4實驗1
9. 5實驗2
9. 6實驗3
9. 7本章小結(jié)
10概念模型檢驗——一般消費情境
10. 1研究背景和研究意義
10. 2理論基礎(chǔ)與概念模型
10. 3預(yù)實驗
10. 4實驗1
10. 5實驗2
10. 6本章小結(jié)
11總結(jié)與展望
11. 1研究結(jié)論
11. 2理論貢獻與實踐意義
11. 3未來研究方向
參考文獻