第一篇 導論
第一章 品牌和品牌管理
第一節 品牌及其含義
第二節 品牌的社會經濟意義
第三節 戰略品牌管理過程
第二章 中國農業品牌的創建價值
第一節 宏觀價值
第二節 中觀價值
第二篇 農業品牌戰略
第三章 農業品牌概述
第一節 農產品品牌、品牌農業與農業品牌
第二節 農業品牌的內涵特征
第三節 農業品牌類型
第四節 農業品牌建設的時代背景
第四章 基于顧客的品牌資產戰略
第一節 品牌資產
第二節 品牌知識
第三節 品牌共鳴與品牌創建
第四節 品牌價值鏈
第五章 基于顧客心智的品牌定位戰略
第一節 基于顧客心智的定位理論
第二節 農業品牌定位基本概念
第三節 農業品牌定位過程
第四節 農業品牌定位策略
第六章 農產品區域公用品牌創建戰略
第一節 區域品牌的類型及其特征
第二節 農產品區域公用品牌
第三節 中國農產品區域公用品牌類型
第四節 中國農業品牌的生態結構系統
第七章 農產品地理標志的品牌化戰略
第一節 農產品地理標志
第二節 中國農產品地理標志的品牌化基礎
第三節 中國農產品地理標志的品牌化路徑
第三篇 農業品牌營銷活動設計
第八章 農業品牌形象識別與要素設計
第一節 農業品牌要素的內涵與意義
第二節 農業品牌顯性要素設計
第三節 農業品牌形象識別系統
第四節 農業品牌體驗與感官體驗
第九章 農業品牌營銷方案設計
第一節 產品策略
第二節 定價策略
第三節 渠道策略
第十章 農業品牌整合營銷傳播策略
第一節 農業品牌傳播的理論背景
第二節 中國農業品牌傳播的策略
第三節 農業品牌的媒介傳播組合
第十一章 利用次級品牌聯想創建農業品牌資產
第一節 次級品牌聯想的內涵與作用
第二節 國家與區域產業杠桿
第三節 農產品品牌代言人杠桿
第四節 品牌聯盟杠桿
第十二章 品牌文化與農產品文脈品牌創造策略
第一節 品牌文化的內涵與特征
第二節 塑造農產品品牌文化
第三節 農產品文脈品牌創造方法
第十三章 品牌資產評估與農業品牌建設評價
第一節 品牌資產的構成
第二節 品牌資產評估
第三節 農業品牌價值評估
參考文獻