本書從現(xiàn)有的云南老字號品牌入手，總結(jié)了世界百年品牌的發(fā)展經(jīng) 驗，基于云南省
的實際情況，從宏觀層面分析了云南老字號品牌的發(fā)展現(xiàn)狀，調(diào)查了 現(xiàn)階段云南省消
費(fèi)群體對云南老字號品牌的認(rèn)知情況，收集了互聯(lián)網(wǎng)時代下，具備互 聯(lián)網(wǎng)思維發(fā)展的
典型企業(yè)，并結(jié)合調(diào)研情況，以及案例分析情況，互聯(lián)網(wǎng)時代下發(fā)展 的商業(yè)模式理
論，提出了云南老字號品牌的發(fā)展對策，以為未來云南老字號品牌的發(fā) 展盡自己的綿
薄之力。 時不我待，不負(fù)韶華；以夢為馬，結(jié)伴同行。希望通過本書，在普及云南老
字號品牌發(fā)展知識的同時，也能找到志同道合之人，共同為打造優(yōu) 秀民族品牌，讓云
南老字號早日走向世界而努力！

目  錄

第一章  新時代下的云南品牌生態(tài)

一、品牌發(fā)展的文明基礎(chǔ)

二、品牌發(fā)展的社會基礎(chǔ)

三、品牌發(fā)展的經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)

四、品牌發(fā)展的技術(shù)環(huán)境

五、品牌發(fā)展的商業(yè)環(huán)境

六、品牌的商業(yè)模式創(chuàng)新：可持續(xù)能力

七、推進(jìn)品牌發(fā)展的政策環(huán)境

第二章  認(rèn)識百年品牌

一、品牌溯源

二、品牌的內(nèi)涵

三、百年品牌

四、老字號品牌與百年品牌

五、本土品牌

六、產(chǎn)品品牌化的必要性

七、品牌價值的源頭是質(zhì)量

八、中國發(fā)展百年品牌的意義

九、中國在行動

第三章  百年品牌的生命力

一、百年品牌源起百年企業(yè)

二、百年企業(yè)的生存之道

三、百年品牌的存活之理

四、國外百年品牌的成功經(jīng)驗

第四章  云南百年品牌發(fā)展現(xiàn)狀

一、云南百年品牌發(fā)展總體情況

二、“云南老字號”品牌的發(fā)展現(xiàn)狀

三、云南百年中華老字號品牌

第五章  云南老字號品牌消費(fèi)者認(rèn)知度研究

一、研究的目的

二、研究現(xiàn)狀

三、相關(guān)理論及研究假設(shè)

四、研究設(shè)計

五、研究結(jié)果

六、研究結(jié)論

第六章  百年老字號品牌典型案例

一、云南百年老字號品牌——云昆牌

二、云南百年老字號品牌——宣字牌

三、中華百年老字號品牌——老鳳祥

四、中華百年老字號品牌——張小泉

五、中華百年老字號品牌——紅星二鍋頭

第七章  互聯(lián)網(wǎng)思維下的商業(yè)模式案例

一、長尾型的商業(yè)模式

二、多邊平臺的商業(yè)模式

三、免費(fèi)的商業(yè)模式

四、開放的商業(yè)模式

五、系統(tǒng)聯(lián)動無邊界的商業(yè)模式

第八章  互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)運(yùn)作模式

一、長尾意識

二、互聯(lián)網(wǎng)思維

三、平臺化趨勢

四、戰(zhàn)略規(guī)劃

五、戰(zhàn)略管理

六、商業(yè)模式分析工具

七、互聯(lián)網(wǎng)思維的商業(yè)邏輯

第九章  云南百年品牌發(fā)展路徑建議

一、云南百年老字號品牌發(fā)展存在的問題

二、振興云南百年老字號品牌的政策建議

三、振興云南百年老字號品牌的企業(yè)發(fā)展建議

四、振興云南百年老字號品牌的科研建議

參考文獻(xiàn)